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    怎么打造IP形象?詳細IP打造策劃方案

    發(fā)布時(shí)間:2022-03-16 20:37:03     稿源: 創(chuàng )意嶺    閱讀: 0        當前文章關(guān)鍵詞排名出租

    IP打造和品牌的打造存在一定的相似之處,都需要一個(gè)強大而且獨特的定位。有了這種獨特定位,IP打造才能占據用戶(hù)心智,從而才能長(cháng)期發(fā)展,到最后成為一個(gè)超能IP。百創(chuàng )品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃公司經(jīng)過(guò)多年的IP打造經(jīng)驗,總結出了IP定位的四個(gè)核心要素,接下來(lái)給大家分享一下:

    怎么打造IP形象?詳細IP打造策劃方案

    一、IP打造情感定位

    因為情感是分層次的,所以ip的情感定位也有層次,IP是可以分為淺層次IP和深層次IP,越往深里走,能量越強大和持久,而且越不受時(shí)代喧囂的干擾。情感從情緒——情感——潛意識——無(wú)意識——情結,越深層次越有持久力,不是說(shuō)越多關(guān)注、越多話(huà)題就是強大IP,真正深層次的強大IP,是不需要話(huà)題性、不需要太多熱度都能自然存在而強大的。

    二、IP打造故事原型

    原型化故事比社會(huì )化故事更能產(chǎn)生強大的力量,能跨越民族、國家、文化的壁壘,成為具有超能的、強大的IP。

    原型化故事是故事定位在基本人性點(diǎn)上,而且表達人性最基本的成長(cháng)、安全感、幫助、性、暗黑、萌賤等部分。

    比如說(shuō), 鬼吹燈的故事原型,就是奪寶,但這種奪寶背后的母主題欠缺更人性底層的設計,缺少人性的成長(cháng)和自我實(shí)現,過(guò)于功利化、社會(huì )化。

    海賊王也是尋寶,但后面有青少年成長(cháng)和完善的人性母命題,所以IP的力量就會(huì )強大的多,更容易全球化。

    機器貓對應的人性尋求仙女和幫助的母命題,哆啦A夢(mèng)就是一個(gè)代表幫你實(shí)現童年任何需求和夢(mèng)想的符號。所以是非常強大、經(jīng)得起時(shí)間考驗的超能力IP。

    三、IP打造角色定位

    IP角色定位是指故事的核心角色,能否定位到人性情感層級中,從而實(shí)現關(guān)鍵的IP定位,而不是普通的故事角色設計。

    角色如何定位于情感層級很重要,但卻特別容易被忽略。忽略了,就容易造成IP的情感力量不足,打動(dòng)力不夠。因為內容最終修成IP正果的,往往不是內容本身,而是內容中的角色成為超能大IP。比如《大雄和哆啦A夢(mèng)》的動(dòng)漫故事,最終形成超能大IP的是哆啦A夢(mèng)這個(gè)角色;又比如《星球大戰》系列電影,最終形成超能大IP的,是代表人性陰影的黑武士、暴風(fēng)兵、和整套JEDI武士化角色系統。

    四、IP打造符號原型

    強大IP最終在各個(gè)領(lǐng)域呈現的是符號,所以如果在起初孵化IP時(shí),不注重符號性,會(huì )造成非常麻煩的后續發(fā)展問(wèn)題。

    符號原型,簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是兩點(diǎn):獨特辨識度,和簡(jiǎn)潔可延展性。

    經(jīng)常出現一些內容,本身挺不錯,挺受歡迎的,但是卻和一大批同類(lèi)作品,角色的形象、風(fēng)格非常相似。這就是IP的符號獨特辨識度太弱,是很難實(shí)現跨越次元壁或內容壁的大發(fā)展的。

    只有核心讀者能辨識的不是強大的符號,能讓路人也能辨識的才是。

    偉大的IP一定同時(shí)是超級符號,所以必須要有自己獨特的符號辨識度,如果沒(méi)有,就等于是沒(méi)有自己獨特的文化,只是從眾者,不是大IP。

    小豬佩奇不是普通可愛(ài)的小豬,而是獨特符號性非常強的小豬。它的符號辨識是:粉紅、獨特鼻子的、童真線(xiàn)條感的。

    怎么打造IP形象?詳細IP打造策劃方案

    皮卡丘的符號辨識是:黃色、小胖、閃電尾(核心功能)、紅腮

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    大白的符號辨識是:白色、胖大充氣膜、兩黑點(diǎn)一線(xiàn)(極簡(jiǎn)五官)

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    小黃人的符號辨識是:黃、潛水鏡式大眼、膠囊狀

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    機器貓的符號辨識是:藍加白、沒(méi)有耳朵、圓腦袋與圓口袋的呼應(核心)

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    熊本熊的符號辨識度是:黑、紅腮、白色傻缺感的五官

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    百創(chuàng )營(yíng)銷(xiāo)策劃公司打造的一組超級IP形象,在上海地鐵站里面都能看到,受到年輕消費者的熱愛(ài)。


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