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    廣告設計的創(chuàng )意手法有哪些?教你如何熟練運用四大創(chuàng )意設計手法

    發(fā)布時(shí)間:2022-03-16 12:17:31     稿源: 創(chuàng )意嶺    閱讀: 0        當前文章關(guān)鍵詞排名出租
    廣告設計的創(chuàng  )意手法有哪些?教你如何熟練運用四大創(chuàng  )意設計手法

    運用廣告創(chuàng )意的思維方法,可以從不同的角度和途徑對廣告創(chuàng )意進(jìn)行具體的表現,廣告創(chuàng )意的表現方法有聯(lián)想廣告創(chuàng )意法、借鑒廣告創(chuàng )意法、感性廣告創(chuàng )意法和主體廣告創(chuàng )意法。

    廣告設計的創(chuàng  )意手法有哪些?教你如何熟練運用四大創(chuàng  )意設計手法

    一、聯(lián)想廣告創(chuàng )意法

    聯(lián)想是想象的一種表現形式,可以將廣告的內容,轉化成生動(dòng)的藝術(shù)形象。我們通??吹降膹V告畫(huà)面和文字在廣告作品中是靜止的。即使是電視廣告也只不過(guò)是跳躍的形體。比如:我們在廣告中看到向日葵,就會(huì )聯(lián)想到太陽(yáng);看到空調,就會(huì )想到冷氣十足,這就是聯(lián)想的作用。

    廣告設計的創(chuàng  )意手法有哪些?教你如何熟練運用四大創(chuàng  )意設計手法

    ①接近聯(lián)想。系指甲乙兩事物在空間或時(shí)間上的接近。在日常生活中,人們經(jīng)常把兩者聯(lián)想在一起,形成一種固有的條件反射,于是,只要出現甲,就會(huì )想到乙,反之亦然。

    廣告設計的創(chuàng  )意手法有哪些?教你如何熟練運用四大創(chuàng  )意設計手法

    ②相似聯(lián)想。系指由一件事想到在性質(zhì)上與它相似的另一事物,相似聯(lián)想又叫類(lèi)比聯(lián)想。如以商品的品質(zhì)來(lái)說(shuō),人們看到化妝品,就會(huì )聯(lián)想到滋潤的皮膚;看到席夢(mèng)思床,就會(huì )聯(lián)想到彈性松軟。盡管化妝品與青春、美麗,席夢(mèng)思床與彈性、松軟在性質(zhì)上是不同的,但人們根據經(jīng)驗和知識會(huì )對上述商品產(chǎn)生一系列近似聯(lián)想。

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    ③對比聯(lián)想。系指由某一種物的感受引起而聯(lián)想到與它具有相反特點(diǎn)的事物。它是對不同對象對立關(guān)系的概括,如想到白天,就會(huì )想到黑夜,由慢想到快,由香想到臭,這都是對比聯(lián)想。

    廣告設計的創(chuàng  )意手法有哪些?教你如何熟練運用四大創(chuàng  )意設計手法

    把握這些聯(lián)想形式,有助于廣告創(chuàng )意向深度和廣度發(fā)展。一般而言,聯(lián)想對于創(chuàng )意的作用,可以概括為三點(diǎn):

    廣告設計的創(chuàng  )意手法有哪些?教你如何熟練運用四大創(chuàng  )意設計手法

    ①使藝術(shù)表現特質(zhì)材料轉化為生動(dòng)鮮明的藝術(shù)形象。

    ②使藝術(shù)形象被人理解和接受,通過(guò)有趣的成語(yǔ)、雙關(guān)語(yǔ)、對比和幽默的方式,激發(fā)消費者產(chǎn)生聯(lián)想。

    ③在創(chuàng )意中可使用“弦外音”、“言外意”讓人領(lǐng)悟于心。在廣告創(chuàng )意中,著(zhù)力創(chuàng )造耐人尋味的聯(lián)想意境,是獲得成功的主要方法和手段。

    廣告設計的創(chuàng  )意手法有哪些?教你如何熟練運用四大創(chuàng  )意設計手法

    二、借鑒廣告創(chuàng )意法

    借鑒就是把別人已使用過(guò)的不同類(lèi)產(chǎn)品廣告中的創(chuàng )意用到本類(lèi)產(chǎn)品中,舉一反,加以發(fā)展。這種借鑒方法雖然使用的象征物可能一樣,但由于引導聯(lián)想的角度不同,可能產(chǎn)生新的創(chuàng )意,移植中關(guān)鍵在于引導聯(lián)想而不應勉強,也不可轉彎太多。

    廣告設計的創(chuàng  )意手法有哪些?教你如何熟練運用四大創(chuàng  )意設計手法

    當然,無(wú)論是模仿、移植、嫁接,都不能照搬照抄,都必須帶有創(chuàng )新的成分,把新概念、新形象融進(jìn)舊模式中。學(xué)習與借鑒只是起點(diǎn),其終點(diǎn)應是創(chuàng )造出具有個(gè)性的創(chuàng )意表現來(lái),把廣告創(chuàng )意向深度和廣度發(fā)展。

    廣告設計的創(chuàng  )意手法有哪些?教你如何熟練運用四大創(chuàng  )意設計手法

    三、感性廣告創(chuàng )意法

    感性廣告創(chuàng )意法就是把具有抽象意義的商品文化意念、社會(huì )消費觀(guān)念和人類(lèi)理想境界轉化為直觀(guān)化的具體形象的思維過(guò)程。

    廣告設計的創(chuàng  )意手法有哪些?教你如何熟練運用四大創(chuàng  )意設計手法

    感性創(chuàng )意法的關(guān)鍵是把抽象的理念轉化為形象化、具體化的意境。感性化意境要力求主題化,處理好感性化意境與理念內容的關(guān)系,善于把抽象的概念、理念轉化為直觀(guān)形象、符合公眾心理的具體圖像;同時(shí)要善于收集生活素材,豐富自己的感性材料,強化思維資源。

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    四、主體廣告創(chuàng )意法

    可以以廣告商品本身為主體進(jìn)行創(chuàng )意,也可以以廣告客體—顧客為主體進(jìn)行創(chuàng )意,還可以以某種觀(guān)念為主體進(jìn)行創(chuàng )意。

    廣告設計的創(chuàng  )意手法有哪些?教你如何熟練運用四大創(chuàng  )意設計手法

    ①商品主體廣告創(chuàng )意法。是指根據消費公眾的商品心理以及商品自身特性,以某種商品文化為主題素材,創(chuàng )造理想的商品表象意境、商品生產(chǎn)意境、商品消費意境的創(chuàng )意法。具體創(chuàng )意來(lái)源有:第一、來(lái)源于商品名稱(chēng)或商標;第二、來(lái)源于產(chǎn)品的包裝;第三、來(lái)源于產(chǎn)品的制造方式;第四、來(lái)源于產(chǎn)品的產(chǎn)地。

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    ②顧客主體廣告創(chuàng )意法。顧客主體創(chuàng )意法就是根據消費公眾的生活背景和時(shí)代特點(diǎn),以公眾形象為主體、以商品為“道具”而進(jìn)行意境創(chuàng )造的方法。在這種創(chuàng )意思維中,顧客成為廣告作品的中心內容和明星角色,而商品則完全退居次要,成為“明星顧客”的襯托。

    廣告設計的創(chuàng  )意手法有哪些?教你如何熟練運用四大創(chuàng  )意設計手法

    為了提高廣告宣傳的有效性,運用顧客主體創(chuàng )意法時(shí),要注意處理好商品形象與人物形象、商品形象與品牌形象、人物形象理想化與大眾化的關(guān)系。顧客主體創(chuàng )意法主要是利用“公眾自我表現機制”來(lái)獲得公眾的認可,即通過(guò)塑造大眾化的人物形象,讓公眾獲得自我滿(mǎn)足感。

    廣告設計的創(chuàng  )意手法有哪些?教你如何熟練運用四大創(chuàng  )意設計手法

    ③觀(guān)念主體廣告創(chuàng )意法。所謂觀(guān)念主體廣告創(chuàng )意法,就是指通過(guò)創(chuàng )造旨在倡導對社會(huì )進(jìn)步、人類(lèi)發(fā)展具有促進(jìn)意義的意境,來(lái)完成商品的創(chuàng )意思維。

    廣告設計的創(chuàng  )意手法有哪些?教你如何熟練運用四大創(chuàng  )意設計手法

    觀(guān)念主體廣告創(chuàng )意法的方式主要有兩種:一是恢復性倡導法,即在廣告作品中,倡導現在仍然具有生命力或導向意義的傳統價(jià)值觀(guān)念。二是全新性倡導法,即在廣告作品中,倡導一些具有時(shí)代特色、既有導向教育意義又有取向操作意義的全新觀(guān)念。

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