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怎么做推廣營(yíng)銷(xiāo)?2022年做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣的方法
一、知識(shí)點(diǎn)層面
1、新傳播環(huán)境--概念、形式、特點(diǎn)
2、從傳播到播傳--傳播的特點(diǎn)、傳播的優(yōu)劣勢(shì)、播傳的特點(diǎn)、播傳的優(yōu)勢(shì)、播傳公式
3、用話(huà)題鏈接用戶(hù)--打造魅力話(huà)題的三個(gè)點(diǎn)
4、圈養(yǎng)套現(xiàn)做社群--粉絲營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)、渠道圈、內(nèi)容養(yǎng)、時(shí)機(jī)套、多變現(xiàn)
5、企業(yè)危機(jī)公關(guān)--新媒體傳播對(duì)企業(yè)危機(jī)的影響、企業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)的三個(gè)步驟
6、新媒體商業(yè)化--樹(shù)概念、定用戶(hù)、立場(chǎng)景、講故事、傳體驗(yàn)
7、傳媒自媒體化--特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、方法
8、粉絲經(jīng)濟(jì)--建團(tuán)、內(nèi)測(cè)、互動(dòng)、擴(kuò)展
9、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)--概念、特點(diǎn)、大數(shù)據(jù)產(chǎn)品預(yù)測(cè)、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)
10、四大營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)--防御戰(zhàn)、進(jìn)攻戰(zhàn)、側(cè)翼戰(zhàn)、游擊戰(zhàn)
11、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)--大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)、原創(chuàng)內(nèi)容、爆破式營(yíng)銷(xiāo)、粉絲營(yíng)銷(xiāo)
12、品牌營(yíng)銷(xiāo)圈動(dòng)力--產(chǎn)品功能化、品牌符號(hào)化、傳媒自媒體化、用戶(hù)圈層化
二、策略層面
1、策略與溝通
2、內(nèi)容與平臺(tái)
3、傳播與播傳
4、圈層與互動(dòng)
三、打法層面
1、傳播策略規(guī)劃--品牌推廣目標(biāo)界定、品牌傳播策略制定、傳播媒介策略制定、傳播整體工作規(guī)劃
2、官方陣地搭建--品牌主題線、社會(huì)特點(diǎn)線、年節(jié)假日線、應(yīng)用物料線
3、圈養(yǎng)套現(xiàn)圈層營(yíng)銷(xiāo)四步法--渠道圈、內(nèi)容養(yǎng)、時(shí)機(jī)套、多變現(xiàn)
4、低成本推廣四步法--認(rèn)知階段(細(xì)分市場(chǎng)、產(chǎn)品調(diào)性、文化標(biāo)簽)、售前階段(邀請(qǐng)助力)、體驗(yàn)階段(地標(biāo)分享)、會(huì)員維系(社群營(yíng)銷(xiāo))
5、綁定用戶(hù)圈層五步法--貼標(biāo)簽、找興趣、立場(chǎng)景、強(qiáng)交互、建圈層
6、小眾品牌傳播路徑五步法--特定人群、內(nèi)容鏈接、產(chǎn)品眾創(chuàng)、圈層擴(kuò)散、獲得盈利
7、圈層營(yíng)銷(xiāo)的4個(gè)核心點(diǎn)--圖文成篇、故事撰寫(xiě)、公關(guān)話(huà)題、影響制作
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